Streaming i Danmark: Lokalt indhold, store nyhedsdagsordener og live-sport løfter danskernes streamingforbrug til rekordhøjt niveau

Highlights

• Danskernes streamingforbrug når nyt rekordniveau. I første halvår 2026 streamer danskerne i gennemsnit 1 time og 24 minutter dagligt. Det højeste niveau nogensinde, drevet af stærkt indhold og store begivenheder. Der er en opadgående tendens i streamingforbruget, men hastigheden er aftaget en smule. 
  

• TV 2 når et historisk højt forbrug løftet af live-sport og nyheder, mens Netflix styrker positionen i forbindelse med publiceringen af dansk og nordisk indhold.
  

• TV 2s indhold udgør nu 33 procent af danskernes samlede streamingforbrug, den højeste andel hidtil og en fremgang på 2 procentpoint sammenlignet med året før.

I første halvår 2026 når danskernes streamingforbrug igen nye højder, idet hver dansker i gennemsnit bruger 1 time og 24 minutter dagligt på at streame. Det er 4 minutter mere end i samme periode de to foregående år.

- Efter et år med stabilisering er danskernes streamingforbrug igen mærkbart løftet. Store nyhedsdagsordener, sportsbegivenheder og et markant udbud af lokalt produceret indhold driver streamingforbruget til det højeste niveau nogensinde målt i første halvår, fortæller Nanna Bock Jeppesen, analysekonsulent i TV 2 Data & Insight, og fortsætter:  

- Ser vi udviklingen i et større perspektiv, er der dog fortsat tendens til, at væksten er mindre end tidligere. Der er fortsat en opadgående tendens i streamingforbruget, men hastigheden er aftaget en smule.

I 2026 er den gennemsnitlige årlige vækst på 3 procent mod henholdsvis 12 procent og 5 procent i de foregående år.

- Den aftagende vækst sammenlignet med tidligere år hænger sammen med den strukturelle udvikling i de distributionsformer, danskerne anvender. Efterhånden som streaming er blevet udbredt, stabiliseres dækningen via streaming som distributionsform sig, og forbruget vokser ikke længere som en direkte følge af øget udbredelse. I stedet er udviklingen i højere grad drevet af indhold og events på de forskellige tjenester, forklarer Nanna Bock Jeppesen.


TV 2 Play og Netflix i fremgang

På tjenesteniveau skiller TV 2 Play og Netflix sig positivt ud med fremgang på henholdsvis 1 og 2 daglige minutter pr. dansker sammenlignet med første halvår 2025. Amazon Prime, der er en mindre tjeneste på det danske marked, løftes også med 1 dagligt minut, ligesom distributørstreamingtjenester samlet set vokser med 3 daglige minutter pr. dansker. De resterende tjenester i markedet fastholder enten niveauet eller taber sening sammenlignet med første halvår 2025.

Både TV 2 Play og Netflix ligger på et historisk højt forbrug, når hver dansker i gennemsnit bruger henholdsvis 16 og 13 minutter dagligt på de to tjenester i første halvår 2026. På begge tjenester er der en række indholds- og eventmæssige forklaringer bag den positive udvikling:

- På TV 2 Play kommer løftet i forbruget sammenlignet med sidste år især fra et øget tidsforbrug på sports- og nyhedsindhold. På sportsområdet er TV 2 Play godt hjulpet på vej af enerettigheder til slutrunden i herrernes EM-håndbold, men også af events som vinter-OL, kvalifikationskampe til herrernes fodbold-VM og selvfølgelig begyndelsen på selve slutrunden i juni. På nyhedsområdet oplever vi på TV 2 Play en kombination af et øget forbrug omkring de store nyhedsdagsordener, som for eksempel folketingsvalget og de mange udenrigspolitiske dagsordener og konflikter, der har fyldt i halvåret. Derudover er der et generelt øget forbrug af nyhedsindhold, også på de mere ordinære nyhedsdage, forklarer Nanna Bock Jeppesen.

På Netflix er forbruget generelt øget over perioden, ligesom tjenesten opnår øget dækning blandt danskerne i halvåret. Forbruget er dog særligt løftet i forbindelse med publiceringen af dansk og nordisk indhold: 

- Netflix har historisk set haft en stærk position på især amerikansk fiktion. I dette halvår oplever tjenesten de mest markante løft omkring udgivelsen af dansk og nordisk indhold, som ’Kastanjemanden: Tælle til én, tælle til to’ og den norske ’Harry Hole’. Ved publiceringen af den danske dokumentar ’En ven, en morder’ ser vi desuden et løft i seningen på tjenesten blandt de yngre seere, fortæller Nanna Bock Jeppesen og uddyber:

- Netflix har løbende udbygget positionen inden for lokalt produceret indhold, og meget tyder på, at det lokale indhold har en positiv indvirkning på tjenestens position hos de danske streamere.


TV 2s indhold med historisk stærk position i streamingmarkedet

Med fremgang på tværs af TV 2 Play og distributørstreamingtjenesterne udgør forbruget af TV 2s indhold i streamingmarkedet en historisk høj andel af danskernes samlede streamingforbrug for første halvår. På tværs af tjenesterne udgør forbruget af TV 2s indhold 33 procent af streamingforbruget i markedet.

- Med det mærkbare løft på distributørstreamingtjenesterne, sammenfaldende med fremgangen i forbruget på TV 2 Play, udbygger TV 2 samlet set sin position i streamingmarkedet til 33 procent af danskernes samlede streamingforbrug. Det svarer til et løft på 2 procentpoint sammenlignet med foregående år, hvor andelen har ligget stabilt omkring 31 procent, fortæller Nanna Bock Jeppesen.

- Det betyder også, at andelen af streamingforbruget, der forbruges på indhold fra de danske public service-udbydere, stort set er on par med foregående år, på trods af at vi i dette halvår ser en tilbagegang i tidsforbruget på DRs indhold samtidig med det mærkbare løft i forbruget på Netflix.